2016 Interbrand全球百大，Toyota與雙B居汽車前3名

英國品牌行銷顧問公司 Interbrand 於近日發布 2016 年全球前 100 大最有價值品牌排名，Toyota 繼續穩坐全球品牌價值最高汽車公司的寶座(總體第 5 名)，深受國人喜愛的 Mercedes-Benz 及 BMW 兩家豪華車品牌分別佔據汽車類品牌第 2、3 名(總體第 9、11 名)，百大品牌中一共有 14 個汽車品牌上榜，與去年並列史上最多，包含了新上榜的 Tesla(總體第 100 名)。

在 2016 年全球前 100 大最有價值品牌排名中，Toyota 繼續穩坐全球品牌價值最高汽車公司的寶座。

Tesla 擠進百大、Chevrolet 跌落榜外

Interbrand 是最富盛名的品牌行銷顧問公司，自 2000 年起發表全球最佳品牌排行榜，以品牌價值的方式來評估各企業在消費市場中的認知價值，評價方式所使用的參數，包含了市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好、忠誠度、廣告曝光量、營收、行銷費用、淨值、投資報酬率等各種面向，進行全面的價值評估。該公司對於品牌價值的評估方式，亦已獲得 ISO 的認證，並成為國際間對於商業品牌價值評估的重要方法。

2016 年全球前 100 大最有價值品牌排名中，汽車類共有 14 個品牌進榜，與 2015 年相同並列史上最多。值得一提的是，美國電動車品牌 Tesla 於今年首度上榜，暫居第 100 名，而另一個美國汽車品牌 Chevrolet 則跌出榜外。

2016 年全球百大最有價值品牌中，汽車類位居前 50 名的品牌包括第 5 名的 Toyota、第 9 名的 Mercedes-Benz、第 11 名的 BMW、第 21 名的 Honda、第 33 名的 Ford、第 35 名的 Hyundai、第 38 名的 Audi、第 40 名的 VW、第 43 名的 Nissan、以及第 50 名的 Porsche。

而汽車類佔據第 51~100 名的，則有第 69 名的 KIA、第 78 名的 Land Rover、第 88 名的 Mini、以及新進榜暫居第 100 名的 Tesla。(表格來自 http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/)

深陷風波，Volkswagen 跌出 5 大汽車品牌之列

原本身為 5 大汽車品牌之一的 Volkswagen，在 2015 年 9 月 Volkswagen 集團 EA189 柴油引擎涉嫌利用軟體誤導排放數據後，面臨高額罰款，也重挫品牌形象。在 2016 年的排行榜中，被 Ford、Hyundai、Audi 追越而落居汽車品牌第 8 名(總體第 40 名)，是此次排名變動最大的汽車品牌。

Volkswagen 在 2015 年 9 月 Volkswagen 集團 EA189 柴油引擎涉嫌利用軟體誤導排放數據後，受到重挫排名下滑，從原本 5 大汽車品牌落居至第 8 位。

亞洲汽車品牌方面，今年依舊有 5 個汽車品牌名列全球百大，分別為日本的 Toyota、Honda、Nissan 以及韓國 Hyundai 與 Kia。其中韓國兩大品牌都繳出 10%以上的年成長率，Nissan 則成為此次成長率最高的品牌，高達 22%，排名則連兩年大幅成長，來到全球品牌總排名的第 43 名。

汽機車相關領域亦有其它品牌上榜。全球知名的 Harley-Davidson 哈雷機車排在全球 80 位，Shell 殼牌機油則名列全球第 92 名。